La oportunidad que nos brinda ser el tercer país más longevo de Europa
0
0
Ser los más longevos del territorio comunitario, los terceros en el conjunto de Europa por detrás de Liechtenstein (84,8) y Suiza (84,2) es, en principio, una buena noticia para los españoles. Más para las mujeres que suben la media de vida a los 86,7 años, según el último informe de Eurostat con datos de 2023. La tendencia es global y nosotros, como país, tenemos una gran oportunidad de liderar ese mercado.
Motor de la economía del futuro
Figurar entre los países más longevos del mundo, brinda un sinfín de oportunidades para capitanear una economía que algunos llaman plateada y a la que el informe publicado por la Unión Europea (UE) ‘The Silver Economy’ sitúa como potente motor económico del futuro.
Dicho estudio prevé que en 2025 la población mayor de 50 años en la UE llegue a 222 millones de personas (el 42,9% de la población europea) y cuente con una capacidad de gasto de 5.000 millones de euros; una “oportunidad de oro para la inmensa mayoría de las marcas”, a juicio de la consultoría Presidentex senior wisdom.
Una franja con muchas etapas
Pero se equivoca quien piense que hablar de la economía plateada es hablar solo de los viajes del Imserso o la industria de la salud y los cuidados. Aunque no existe una definición consensuada, son muchos los que hablan de la vida senior a partir de los 55 años.
Tampoco escapa a ningún entendimiento que poco o nada tiene que ver la actividad de una persona de 55 años con otra de 85, por lo que es preciso distinguir distintas etapas con sus peculiares necesidades, cada una de las cuales se presta a nuevos emprendimientos, tanto de relación directa como transversal.
Oportunidades más allá de los cuidados
Como es imposible recoger todas la oportunidades de negocio que surgen en esta parte de la pirámide poblacional, veamos algunas de las innovadoras propuestas que aprovechan la longevidad:
Atrasar los achaques. Según el libro Silver economy, oportunidad de oro para las marcas, la mayoría de las personas de entre 50 y 70 años se ven a sí mismos “como de 30 o 40 años como mucho”, visión que, en ocasiones, responde a la realidad. Soluciones como la de Rosita Longevity, una app para alargar la calidad de vida proporcionando rutinas de ejercicio, pautas de nutrición y fomentando nuevos hábitos de estimulación física, mental y social, contribuyen a ello.
Relevo generacional. Aprovechando el aumento de las vacantes que se prevén en el sector público con la jubilación del baby boomer, triunfan numerosas soluciones para formar a opositores. Cazatuplaza o Formación Ninja son algunos ejemplos.
La publicidad. La gente joven sigue copando los anuncios publicitarios pese a ser los que menos televisión consume y a quienes se les presupone menor poder adquisitivo. Marcas como L’Orèal ya se han dado cuenta del error teniendo en cuenta que el 41% de las ventas de productos de belleza las realizan mujeres mayores de 55 años con un ticket medio mayor que la generación joven.
Redes sociales. Sin menospreciar soluciones tan plausibles como la de Adopta un abuelo, lo cierto es que hasta alcanzar este punto se recorre un largo trecho de disfrute. Para que socialicen entre ellos se crea la red social Vermut app.
Cohousing senior. También las residencias es para muchos lo último. Como alternativa empieza a expandirse el cohousing senior, una fórmula que hace referencia a viviendas autogestionadas por un grupo de personas que se ponen de acuerdo para convivir de una forma más interdependiente y social de la habitual.
La verdadera oportunidad
Obsérvese que en muchas de las oportunidades referidas, añadir la palabra senior es suficiente para trasladar un modelo genérico a un target mayor. En ello radica la verdadera oportunidad de negocio de disfrutar del país más longevo. En la mayoría de los casos, basta con hacer pequeñas adaptaciones para que el mismo producto que ofrecemos a los más jóvenes valga para otro mayor.
Average Rating