Apple subraya el «superpoder» de atreverse a ser uno mismo en su hermoso spot para el Año Nuevo Chino
0
0
En la era de las redes sociales, que nos confronta con toda una plétora de imágenes (en modo alguno realistas) de cuerpos y rostros ajenos a las imperfecciones, aflora de manera casi inevitable la ansiedad en torno a nuestra propia identidad. Y esa ansiedad es la que Apple coloca precisamente bajo los focos en su nuevo spot para el Año Nuevo Chino.
Rubricado por la agencia TBWA\Media Arts Lab Shanghái y bautizado con el nombre de «Little Garlic», el anuncio, de 15 minutos de duración, narra la historia de una niña china que desde una edad muy temprana se obsesiona con su propia apariencia por culpa de su nariz, que desde su punto de vista es excesivamente ancha y su abuelo apoda cariñosa con el nombre de «garlic nose».
Influida por las fotos de las mujeres pluscuamperfectas que ve en las revistas, la niña, que sufre asimismo «bullying» en la escuela, empieza a obsesionarse con ser otra persona, mientras que su abuelo la anima a ser simplemente ella misma.
Tiene lugar entonces una vuelta de tuerca sobrenatural y la niña logra convertirse en quien realmente desea ser. En una escena la pequeña protagonista se metamorfosea, por ejemplo, en una chica muy popular en el colegio.
Pasan los años y la niña crece y se muda a la gran ciudad. En este nuevo y majestuoso escenario las inseguridades de la protagonista se amplifican aún más por culpa de las redes sociales. Su crisis de identidad se torna aún más virulenta y sus «superpoderes» para tomar la forma de otras personas a su antojo son cada vez más peligrosos.
Apple no había explorado antes en su publicidad los corrosivos efectos de los estándares de belleza del todo irrazonables (que se exacerban aún más al calor de las redes sociales). Tor Myhren, VP fo marketing communications de Apple, considera que se trata en todo caso de un mensaje oportuno con posibilidades de tener un gran impacto a escala global.
«El ‘insight’ humano es lo que hace este spot tan especial», explica Myhren en declaraciones a AdAge. «Mucha gente en todo el mundo, en particular los más jóvenes, bregan con problemas de identidad que no hacen sino amplificarse con las redes sociales. Es una verdad humana muy sencilla que conectará en el mejor de los casos con muchas personas», enfatiza.
Como los anteriores spots de Apple dedicados al Año Nuevo Chino, «Little Garlic» coloca también bajo los focos las fenomenales funcionalidades del iPhone y fue filmado íntegramente con el iPhone 15 Pro Max.
El cineasta estadounidense Marc Webb, célebre por la película The Amazing Spider-Man, ejerce de director en el anuncio, cuyo guion corre a cargo de la guionista china Pan Yi Ran. Y Cecile Zhang, una joven creadora de origen chino, asume, por su parte, la dirección de fotografía del spot.
Como bien queda patente en el «making-of» del anuncio, Webb aprovechó las especiales características técnicas del iPhone durante la filmación del spot y grabó, por ejemplo, en el interior de un armario (donde no hubiera sido posible emplazar una cámara más grande). El director hizo igualmente uso de funcionalidades del iPhone 15 Pro Max como el zoom óptico de cinco aumentos, el modo acción y el modo cinematográfico.
«Lo que siempre me sorprende al colaborar con directores de renombre mundial como Marc Webb que no había trabajado antes con el iPhone es lo asombrados que se quedan invariablemente por las capacidades del teléfono», subraya. «Constatan que el iPhone puede no solo hacer todo lo que hace una cámara de gran formato sino que puede hacer, de hecho, mucho más», añade.
Myhren subraya que las características técnicas del iPhone permitieron a Webb concentrarse en lo que mejor sabe hacer: contar historias evocadoras donde la tecnología pasa a un segundo plano y la humanidad refulge con fuerza.
«Webb contó con increíbles interpretaciones por parte de los actores. Es imposible no creerse sus actuaciones. Y como en cualquier película, puedes sentirse identificado con la mayor parte de los personajes y con su historia. Creo que se trata de una historia bastante profunda», enfatiza Myhren.
Apple lleva desde 2018 estrenando cortometrajes para celebrar el Año Nuevo Chino y buena parte de ellos han sido agasajados con centenares de millones de visualizaciones en las redes sociales. De hecho, los dos spots más recientes, los correspondientes a 2023 y 2022, acumulan ya casi 500 millones de visualizaciones.
Para Apple estos anuncios son una forma de conectar con sus clientes del mercado chino, tan relevante para la empresa de la manzana, en un momento del año que se antoja especialmente idóneo para el «storytelling». Es, al fin y al cabo, una época del año en que muchas personas recorren miles de kilómetros para reencontrarse con sus familias y se desplazan de las grandes ciudades a las áreas rurales del gigante asiático.
Aun cuando sus spots consagrados al Año Nuevo Chino han ganado notablemente en popularidad en el transcurso de los últimos años, Apple ha querido mantener la simplicidad de su «storytelling» y no añadirle mayor complejidad de la estrictamente necesaria. «La tentación es a veces hacer las cosas más y más grandes. Nos hemos resistido, no obstante, a esta tentación para hacer nuestros anuncios mejores. En su lugar hemos querido hacer nuestras historias y nuestros personajes más profundos y concentrarnos en el ‘storytelling’», subraya Myhren.
FICHA TÉCNICA
Agencia: TBWA\Media Arts Lab Shanghái
Producción: Radical US, M Production Shanghái
Director: Marc Webb
Guionista: Pan Yiran
Directora de arte: Li Anran
Director de fotografía: Cecile Zhang
Música: Varqa Buehrer
Average Rating